Nachhaltigkeit ist nicht mehr nur „nice to have“: Der einstige Hygienefaktor, der früher selten kaufentscheidend war, ist heute mitunter zu einem prägenden Lebensstil geworden. Besonders für junge Erwachsene ist Nachhaltigkeit ein zentrales Thema.

Social-Media-Kanäle wie Instagram sind dabei eine wichtige Plattform, um zum Thema Nachhaltigkeit Stellung zu beziehen.
Dieser Umstand stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen, bietet aber gleichzeitig Chancen.

Melanie Sommer analysiert den Umgang mit dem Thema Nachhaltigkeit auf Instagram und identifiziert Reaktionsmuster, die in diesem Kontext von Unternehmen berücksichtigt werden sollten.

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